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年庚 《魔变》 《吹爆》 新丰口——2020国产网络动画关键词

发布于:2020-12-24 来源:网络转载

标题图/斗罗大陆,医学,巫山五行,一人之下3

这篇文章最初是ACGx写的。转载时请注明出处。

本文着眼于2020年国内网络动画市场出现的关键词

每年年底,ACGx都会根据市场发展、制作数量、制作人、主题类型、作品流行程度,对国内网络动画市场进行总结。今年我们发现,按照往年的总结方式,年底总结国产网络动画意义不大。

在视频平台的控制下,国产网络动画的制作逐渐显示出高度的成熟。这里所说的成熟,不仅仅指动画的故事完整性、叙事逻辑、核心深度,还包括动画制作的精细度、动画制作流程周期的可控性、动画与市场的契合度、动画前、中、后的宣传手段。

随着国内网络动画市场的发展,其边界正通过多元化的作品向更广泛的年轻人传播。其中有很多代表作品,它们的出现预示着这个行业发展的一个关键点。本文将通过这些作品的表现,总结出2020年国内网络动画市场的关键词。

年份:《斗罗大陆》 《一念永恒》 《凡人修仙传》

即使在2020年疫情最严重的时期,《斗罗大陆》动画也没有断过。

年庚动画不仅是视频平台展示整体策划和制作实力的模式,也是培养动画观众定期观看动画习惯的直接途径。当然,如果你能成为一个动画作品,你必须有足够的故事感染力。

网络点击率、图书销量、IP人气都在前列,被称为“青少年第一网文”的《斗罗大陆》,显然有着年复一年被改编成的潜力。《斗罗大陆》动画能在2年内持续更新,背后是制作公司和视频平台的共同努力。

在未来的国内网络市场,《斗罗大陆》可能不会永远占据动漫第一的位置,但后来者一定会从它的成功中吸取教训。在整个市场上,《斗罗大陆》动画是一部很有意义的作品。

2020年,《一念永恒》和《凡人修仙传》动画也加入了新年的行列。这两部作品的整体表现是否比得上《斗罗大陆》,显然只有时间才能给出答案。

【神奇变化】:《元龙》 《有药》 《秦侠》

将网络文本和漫画改编成动画最大的问题是原始内容中信息量巨大,需要提取作品的精华并适当改编,以满足动画叙事的媒体特征。国内的动画师经过几年的改编尝试,也获得了一点经验。

这里所说的“魔变”,并不是通常意义上的随机变化,而是基于动画观众的需求,在不偏离原有核心的情况下进行的改编。

2020年最著名的一部“魔变”动画显然是由改编的《元龙》,其卖点是高科技的不同体系与元魂的碰撞。动画师在有效控制故事节奏的前提下,加入了重要的原创角色,大大增强了动画的趣味性,使得改编自温爽的动画吸引了大量普通观众。

《有药》动画原创小说是一部以搞笑为卖点的“群服”女性作品。动画放大了原著小说的特点,通过通俗和时间敏感的梗加强了这部小说的搞笑调性,并且改变了大量的情节,让动画在短时间内就能把人树立起来。在原著小说基础上的成功创新和改进,是《有药》动画成功的原因。

如何在知道故事的前提下让原粉丝“眼前一亮”,是检验动画改编的一大难点。《秦侠》动画之所以被列入关键词“魔变”,是因为它改编自原著漫画《基于同一个世界观》的故事。动画第一季后半段,动画制作人制作了各种角色“反穿”,以近乎原创的方式再现和重构了《红门宴》和《下门之战》两个高潮情节,提升了作品的世界观,成为整个动画的口碑点。

在改编动画的过程中,内容创作者从“减”剧情变成了“加”人物,“加”剧情,这显然是国内网络动画创作发展到一个阶段的必然积极结果。

【吹爆】:《灵笼》 《雾山五行》

动画观众经常用“放大”这个词来达到超出他们预期的效果。尤其是在表现突出的原创动画中,这个词出现的频率不低于“我x”。

2020年,两部原创动画被动画观众“爆料”。一个是《灵笼》,延续了上半赛季的质量,一个是《雾山五行》,打得不错。

这两个原创动画有一些共同的特点。第一,制作/播放周期较长。《灵笼》第一季一共播出了13集,历时一年半,而《雾山五行》的制作耗时四年。其次,因为没有像改编动画那样的原故事作为剧情支撑,所以原动画容易出现短剧情。《灵笼》有很多逻辑上的bug是为了提升剧情,加强人性化设计。虽然《雾山五行》被称为今年第一部国产动画剧,但很多观众也指出这部动画剧需要认真打磨。

但这两部作品在2020年的一系列国产原创动画中依然是突出的例子。原创动画的成功之路一直是极其艰难的,这使得动画观众不仅对这些制作精良的原创动画有相当大的耐心,而且更愿意成为“自来水”,对其进行“打击”。

事故:《镇魂街》年第二季度上半年,《全职高手》年第二季度,《仙王的日常生活》

在“意外”这个环节提到的三部动画中,前两部是曾经引人注目的动画的续集,而最后一部在一开始就让观众大为惊讶,但整体表现却虎头蛇尾。

《镇魂街》的粉丝们可能没有想到,第二季前半季和第一季会有这么大的质量差异,第二季在近四年后很难推出,第一季因为双线叙事而被视为“杰作”。第一季的成功大大提升了动画观众对第二季的期待,而第二季打斗的无力和角色塑造的错位让粉丝们大失所望。

《全职高手》第二季度也存在同样的问题。动画默默的开始和结束,豆瓣上第二季的评分不到9000人,和第一季的5万多人的评分形成了鲜明的对比。动作戏不流畅,为了赶上剧情,删掉关键剧情,除了主角之外的角色塑造不清晰,这是很多被粉丝诟病的问题,这个知名IP会不会有第三季,多少有些让人担心。

2020年最让观众大跌眼镜的动画是《仙王的日常生活》动画。上半年改编优秀的动画依靠良好的营销,成为上半年的爆款。但到了中后期,由于制作方对剧情改动较大,增加了很多情感剧和原创剧情,但无法控制剧情,故事逻辑也经常出现漏洞,使得前期对动画赞不绝口的观众由粉转黑。

这些曾经盛极一时的动画作品,给动画观众留下了深刻的印象。一旦续集或者后期制作不好,观众会很生气。动画的成功取决于制作人的资源协调、制作人的制作水平、营销能力和资金投入。任何一个环节的任何问题,最终都会给工作带来不可挽回的失败。

放大:《狐妖小红娘》 《一人之下》 《灵笼》

动画IP证明自身价值的方式,即通过通用的故事和持续的优秀制作,来提升粉丝的忠诚度,从而再现特定的文化内核,进而拓展作品的商业模式。在这个过程中,IP的影响边界逐渐扩大。这不是一件容易实现的事情,需要不断的生产经营,需要极大的耐心来实现足够的沉淀。

《狐妖小红娘》和《一人之下》系列动画,更新了很多季,是国内网络动画市场上比较成熟的作品。这两部作品通过跨境合作实现价值的过程,在业内具有一定的借鉴意义。

《狐妖小红娘》是业界知名的跨境合作。不仅与美琳达推出的定制瓶合作,还连续三年与杭州政府进行深度跨境合作。结合内容本身所包含的中国传统文化的相关元素,动画与中国传统文化有过数次紧密的联系。

《一人之下》去年和云南深度合作后,今年《一人之下3》现场拍摄北京,主角成为北京文化旅游推广大使。

动画IP和快消品的合作可以量化其商业价值,与中国旅行社的合作可以直观的向年轻观众展示文化。在这个过程中,动画IP的影响力逐渐放大。

《灵笼》与奥迪品牌深度定制合作,国内原创网络动画尚属首次。奥迪把《灵笼》带到了奥迪Live Room和《天天向上》,这在动画IP和商业品牌的合作中是极其罕见的。可以说是通过一线商业品牌传达自身文化和影响力的绝佳机会。

新出路:短视频动画

短视频的出现弥补了年轻人碎片化的娱乐时间。动画和真人话剧一样,也成为了这个窗口的一种新的内容形式。

大量制作周期短的短视频动画成为短视频内容的一个分支。与长视频动画相比,短视频动画优于创意,旨在短时间内吸引移动用户。如《一禅小和尚》 《萌芽熊》 《我的爸爸是条龙》短视频动画,系列作品吸引了大量不同调性的短视频爱好者。

短视频内容和长视频内容在不同场景下有各自的观看优势。当短视频内容成为动画制作的新方向时,内容上就可以玩出新花样,这类动画将成为日新月异的短视频内容市场的流量来源。

标签: 动画 作品 观众
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