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美国人在黑色星期五花90亿美元在网上购物 手机购物超过25%

腾讯科技消息11月29日，实时跟踪美国前100名零售商中80家在线销售情况的市场代理机构Adobe显示，美国消费者在黑色星期五的网购支出高达90亿美元，同比增长21.6%。Adobe最初预计当天的在线销售额将在89亿至96亿美元之间。

这一数字使今年的黑色星期五成为美国历史上第二大在线消费日，仅次于2019年的“网络星期一”，当时的在线购物支出约为94亿美元。虽然今年的增长没有一些人想象的那么疯狂，但目前的环境显然起到了巨大的刺激作用。由于新冠肺炎爆发肺炎，今年去实体店购物的人减少了，更多的人转向了网上购物。

智能手机购物在网络销售中的比重持续上升，今年达到36亿美元，增长25.3%。作为电子商务领域成熟的标志，替代分销继续增长，与2019年相比，店内和路边提货增加了52%。Adobe预测，2020年，“网络星期一”的在线购物费用将在108亿美元至127亿美元之间。

具体来说，2019年黑色星期五，Adobe统计在线销售额为74亿美元。根据该公司的数据，消费者在感恩节当天花费了51亿美元，在此之前的一周内每天在网上花费超过30亿美元。该公司分析师表示，晚上将是网上购物的高峰期，这是有道理的，因为人们可能会在白天外出或在休息日做其他事情。

然而，并不是每个人都同意这种说法。Shopify利用其电子商务平台分析了100多万商家的活动。根据该公司的数据，其平台的购物高峰实际上是东部时间上午9点，此时每分钟销售额高达300万美元。该公司补充说，美国消费者平均购物支出为95.6美元。Adobe指出，它跟踪的所有网站(销售额至少为10亿美元)的统计数据显示，黑色星期五的每分钟销售额达到630万美元。

无论如何，智能手机仍将是推动销售的主要因素。Adobe表示，智能手机占总销售额的40%，比前一天有所下降，但比2019年上升了7%。小型零售商似乎正在通过移动设备吸引更多的购物者：Shopify声称其70%的销售是通过智能手机完成的。

也许是因为人们更多的转向网购，担心线下销售不景气，“假期季”延长了，现在来得更早了。Adobe表示，一项对消费者的调查发现，41%的受访者表示，由于商家提前提供的折扣，他们今年将比往年更早开始购物。以亚马逊的“黄金周”为例，推迟到今年10月。这个“活动”被很多人认为是假日购物季抓住机会的举措。

Adobe Digital Insights的主管泰勒施雷纳说：“随着消费者在网上购买节日礼物和必需品，黑色星期五的销售额将达到创纪录的水平。与此同时，值得注意的是，今年我们不仅在感恩节周末等主要购物日看到了强劲的在线销售势头，而且在整个假期也看到了类似的趋势。随着零售商继续大幅打折，消费者会购物。几周内就散了。”(腾讯科技评论/陆瑾)